Pretty

…

ไม่รู้ว่าประเพณีการนำผู้หญิงสวยๆ มาวางคู่กับรถนั้น มีจุดเริ่มต้นมาอย่างไร และมีมาตั้งแต่เมื่อไร เพราะตั้งแต่จำความได้ ทุกครั้งที่ผมไปงานมอเตอร์โชว์ ก็มักจะเห็นภาพแบบนี้ จนเป็นความเคยชินและคิดว่าเป็นเรื่องปกติธรรมดา

หรือแม้แต่เวลาดูโทรทัศน์ ช่วงเวลาที่มีรายการมวยหรือฟุตบอล แล้วมีโฆษณาสินค้าประเภทแบตเตอรี่รถยนต์ น้ำมันเครื่อง ยางรถยนต์ ก็มักจะได้เห็นภาพของพรีเซนเตอร์โฆษณาสาวๆ สวยๆ มาวางคู่กับสินค้าพวกนี้ อีกเช่นกัน

ตัวอย่างเช่นโฆษณาแบตเตอรี่รถยนต์ยี่ห้อหนึ่ง มีภาพผู้หญิงคนหนึ่งแปลงร่างเป็นรถยนต์ ขับเคลื่อนไปได้ด้วยพลังแรงสูง จากแบตเตอรี่ที่เก็บไว้บริเวณหน้าอก ซึ่งเธอเปิดอกเสื้อให้ดูตอนท้ายของโฆษณา

มีค่ายเพลงยักษ์ใหญ่ค่ายหนึ่ง ยกขบวนนักร้องทั้งหมด ไปออกรายการทอล์คโชว์ พร้อมกับ “อาเฮีย” เจ้าของค่าย นักร้องสิบกว่าคนนั่งเรียงเป็นหน้ากระดาน 2 แถว เกือบทั้งหมดเป็นผู้ชาย มีนักร้องผู้หญิงเพียง 2 คนเท่านั้น พิธีกรรายการจึงถามอาเฮียเจ้าของค่าย ว่าทำไมค่ายเพลงนี้ถึงมีแต่นักร้องผู้ชาย

อาเฮียเจ้าของค่ายเพลงตอบว่านักร้องผู้ชายขายดีกว่า เพราะแฟนเพลงส่วนใหญ่เป็นเด็กผู้หญิงวัยรุ่น เวลาไปเปิดคอนเสิร์ตแล้วนักร้องผู้ชายเดินออกมาหน้าเวที เด็กผู้หญิงจะกรี๊ดกร๊าดคลั่งไคล้มากกว่า แต่เดิมนั้น ค่ายของเฮียจึงมีแต่นักร้องผู้ชายล้วน เพิ่งจะเริ่มมีนักร้องผู้หญิง 2-3 คน เมื่อไม่นานมานี้เอง เพื่อเป็นการทดลองตลาด

จากตัวอย่างที่ข้างต้น อาจจะทำให้เรามองเห็นได้ว่า ในปัจจุบันเรื่องเพศเข้ามามีบทบาทสำคัญในการโฆษณาประชาสัมพันธ์ และการตลาดมากขึ้น

โดยเฉพาะกับสินค้าบางประเภท ที่มีความเป็น mass product มากๆ ทุกยี่ห้อล้วนเหมือนๆ กันไปหมด ยากจะหาจุดเด่นอื่นๆ ออกมาแข่งขัน ดังนั้นการทำให้มันเป็นเรื่องทางเพศไปเสีย น่าจะสร้างยอดขายเป็นกอบเป็นกำ ได้ดีกว่าการขายที่คุณสมบัติการใช้งานสินค้านั้น

สินค้าประเภทที่มีนัยยะทางเพศแฝงอยู่มากๆ เช่นรถสปอร์ต รถมอเตอร์ไซค์ เรื่อยไปจนถึงรถบรรทุก ที่ดูเหมือนจะมีคำว่า “ผู้ชาย” แปะไว้หน้ารถทุกคันอยู่แล้ว นักการตลาดจึงต้องเอาผู้หญิงมาเป็นพรีเซนเตอร์ ในขณะที่ตลาดเพลงวัยรุ่น ลูกค้าส่วนใหญ่เป็นผู้หญิง เขาจึงต้องเอานักร้องผู้ชายมาขาย

ทุกวันนี้ เราจึงได้เห็นผู้หญิงสวยๆ มายืนคอยอธิบายโน่นอธิบายนี่ ที่บูธในงานมอเตอร์โชว์ พูดรู้เรื่องบ้าง ไม่รู้เรื่องบ้าง บางคนพูดตะกุกตะกัก แต่ก็ไม่ใช่เรื่องที่ผู้ชายที่ไปเดินชมงานจะซีเรียสอะไร เพราะพวกเขาไม่ได้คาดหวังเรื่องทางเทคนิคจากพวกพริตตี้เหล่านี้อยู่แล้ว เขาตั้งใจจะมาดูอย่างอื่นของพวกเธอ

ถ้าอยากจะรู้รายละเอียดทางเทคนิคที่ลึกซึ้งมากขึ้นเกี่ยวกับรถคันนั้น ผู้ชายมักจะมองหาเซลส์แมนที่เป็นผู้ชายด้วยกัน ที่จะคอยเดินวนเวียนอยู่ใกล้ๆ

เช่นเดียวกับที่เรามักจะเห็นนักร้องชายเสียงเพี้ยนๆ หรือบางทีก็เอานายแบบมารวมตัวกันเป็นวงแบบอยแบนด์ เล่นดนตรีได้บ้าง ไม่ได้บ้าง แต่ส่วนใหญ่ก็เล่นไม่ได้ แล้วเด็กผู้หญิงก็มาร้องกรี๊ดๆ เชียร์กันอยู่หน้าเวทีคอนเสิร์ต หรือตามงานพบปะแฟนเพลง แฟนเพลงพวกนี้ก็ไม่ได้ซีเรียสกับการฟังเพลง หรือคุณภาพเพลงเช่นเดียวกัน พวกเธออยากจะเสพอย่างอื่นมากกว่า

เช่นเดียวกับที่เราได้เห็นนักร้องสาวสองคน ออกมาร้องเพลงด้วยเสียงเหมือนลูกแมวคราง และเต้นแบบน่ารักๆ พอร้องเสร็จก็ควักโทรศัพท์มือถือขึ้นมาทำทีเป็นโทรหากัน นัดไปดูหนัง แล้วก็ใช้มือถือนั้นต่อเข้าอินเตอร์เน็ตเพื่อเช็ครอบ แล้วก็จองตั๋วหนังไปได้เลย

ไม่ต้องสงสัยเลย ว่าพวกเธอใช้บริการโทรศัพท์มือถือของผู้ให้บริการรายใด เพราะคำตอบอยู่ที่ป้ายขนาดใหญ่ บนเวทีคอนเสิร์ตของพวกเธออยู่แล้ว แสงสปอร์ตไลท์ส่องมาที่พวกเธอทั้งสอง พร้อมๆ กับส่องไปที่ป้ายโฆษณาบริการโทรศัพท์มือถือด้วย

คงมีผู้ชายหลายคนที่ตกหลุมรักเธอสองคนนี้ แล้วก็เลยไปซื้อบริการโทรศัพท์มือถือเจ้านี้มาใช้บ้าง เพราะการตัดสินใจของคนเรา ไม่ได้เป็นไปอย่างสมเหตุสมผลไปเสียทุกครั้ง

ผมเคยไปเดินซื้อของที่ห้างพันธุ์ทิพย์พลาซ่า … โอ้ แม่เจ้า! … เข้าใจผิด คิดว่าตัวเองกำลังเดินเข้าไปในงานมอเตอร์โชว์ เพราะบริเวณลานชั้นล่างของห้าง มีพรินเตอร์ยี่ห้อหนึ่งมาจัดงานแสดงสินค้า

“พรินเตอร์พริตตี้” ยืนกันหน้าสลอนนับ 10 คน ประจำอยู่ที่หน้าเครื่องพรินเตอร์แต่ละรุ่น พวกเธอใส่เสื้อรัดรูปสีเงินๆ สะท้อนแสง เน้นให้เห็นรูปร่างสัดส่วน บวกกับกระโปรงสั้นๆ สีเงินสะท้อนแสงเช่นเดียวกัน

“รุ่นนี้พิมพ์ได้ 8 แผ่นต่อนาทีค่ะ” พวกเธอคนหนึ่งกล่าว ตอนที่ผมเดินเข้าไปใกล้

“รุ่นนี้เป็นทั้งพรินเตอร์และแสกนเนอร์ในเครื่องเดียวกันค่ะ” พวกเธออีกคนหนึ่งกล่าว พร้อมทั้งยื่นโบรชัวร์สินค้ารุ่นนี้ให้ 1 ใบ ผมไม่สนใจสิ่งที่เธอพูดเท่าไรนัก แต่ก็เดินไปชมพรินเตอร์จนครบทุกรุ่น หลังจากนั้นก็หอบแผ่นโบรชัวร์ปึกใหญ่เดินออกมาจากบูธด้วยความอิ่มเอมใจ

หลังจากนั้นก็เดินขึ้นบันไดเลื่อน เพื่อไปยังชั้น 3 ของห้าง ที่เป็นบริเวณที่ขายแผ่นซีดีแหล่งใหญ่ ร้านประจำของผมอยู่ใกล้ๆ บริเวณศูนย์อาหาร แต่จะซ่อนเข้าไปในซอกหลืบของบันไดเลื่อน ผู้คนจึงไม่พลุกพล่านมากนัก ร้านนี้มีวิดีโอสำหรับผู้ใหญ่ขายจำนวนมาก

ตามปกติแล้ว ร้านนี้จะมีคนขายเฝ้าหน้าร้านเป็นผู้ชาย แต่วันนี้เขาไปไหนไม่รู้ ปล่อยให้มีผู้หญิงคนหนึ่งมานั่งเฝ้าร้านแทน เธอนั่งเด่นเป็นสง่าที่หน้าร้าน ข้างๆ เธอมีแผงหน้าปกของแผ่นวิดีโอซีดีสำหรับผู้ใหญ่เรียงเป็นตับ

ดูท่าทางเธอคงกำลังเซ็งๆ อยู่เหมือนกัน ที่วันนี้คนก็มาเดินห้างกันพลุกพล่าน แต่ทำไมไม่ค่อยมีลูกค้าเข้าร้านเธอเลย ผมเดินผ่านหน้าร้านไปอย่างรวดเร็ว แล้วคิดว่าอีกสักพักใหญ่ๆ ค่อยเดินกลับมาแวะดูอีกครั้ง เผื่อคนขายที่เป็นผู้ชายจะกลับมาเฝ้าร้านเหมือนเดิม

ถึงแม้ว่าเรื่องเพศมีส่วนอย่างมากต่อการขายสินค้า ผู้ชายจะซื้อของจากผู้หญิง และผู้หญิงจะซื้อของจากผู้ชาย แต่อย่างไรก็ตาม ต้องพิจารณาที่ตัวสินค้าเป็นอีกหนึ่งปัจจัยที่สำคัญด้วย ของบางประเภท ผู้ชายคงไม่มาซื้อกับผู้หญิงหรอก

ว่าแต่ตอนนี้ ลงไปเดินดูพรินเตอร์อีกรอบดีกว่า

…